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潮州,饶平2023-07-12 11:24:18
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“茅台过去几任董事长很少去做主动营销,但丁雄军不一样,他不想做‘很稳的太平官’。”
与以往相比有了显著的变化。
先来看新的财报,10月16日晚,贵州茅台发布的财报显示,今年前三季度,公司实现营业收入871.6亿元,同比增长16.77%;实现净利润444亿元,同比增长19.14%。在当前疫情给消费行业带来较大冲击的背景下,虽然贵州茅台营收与净利润增速较今年上半年的17.38%、20.85%双双放缓,但两位数的增长与日均净赚1.63亿元的吸金能力,依旧少有人敌。
直销渠道和系列酒的增幅,是此次季报关注的焦点。今年前三季度,公司系列酒实现收入125.4亿元,同比增长约31.45%。直销渠道实现营收318.82亿元,同比增长约117.1%。这也意味着,贵州茅台过去多年“依赖批发代理商与核心产品茅台酒”的收入结构,有所松动。
这些松动,显然也与“改革大将”丁雄军的上任,以及其在内部掀起的一系列改革举措相关。
2021年的8月30日,茅台突然换帅。执掌茅台仅一年半的高卫东被调离,47岁的贵州省能源局局长丁雄军空降。此前未曾有过企业管理经验的丁雄军,走马上任后成为茅台史上年轻的董事长。
新官上任三把火。接任茅台以来,丁雄军多次在公开场合释放改革信号,称“让茅台酒回归到合理市场价格”,进行“营销体制和价格体系改革”,“让茅台酒回归商品属性”。一年多来,更是直接打出全套组合拳:废除“拆箱令”,上线数字营销APP“i茅台”,推出虎年生肖茅台、珍品茅台、茅台1935、100ml飞天茅台等新品,跨界茅台冰淇淋等。
在白酒营销专家肖竹青看来,丁雄军上任后的改革主要集中在渠道、产品结构和营销层面三个方面。让他感受 深刻的则是营销,他认为,“主动营销”和“文化营销”是丁雄军区别于前几任管理者的不同之处。
“茅台会在各省设立直营公司,这些公司的使命便是拜访当地的民营企业100强和民营上市公司,以1499元的价格,直接和喝酒大户交朋友,建立起直供的关系。除此之外,据我观察,茅台今年以来几乎每个月有两场以上的活动,这也是在持续且主动地进行营销。”肖竹青对《中国企业家》透露,i茅台上线时,包括外联单位在内的整个服务体系有700人参与其中。
以目前的白酒估值来看,尽管贵州茅台三季度业绩实现双位数增长,但仍不足以支撑目前的白酒估值。
与白酒“金九银十”定律不同的是,在今年传统消费旺季来临之时,白酒上市公司在资本市场表现却偶遇“寒流”。其中,作为白酒风向标的贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)(600519)也不例外。
10月20日,贵州茅台以1643.5元/股收盘,涨幅为-0.27%。在10月以来的9个交易日里,贵州茅台有7个交易日均以下跌收盘,股价从1891元跌至1643.5元,跌幅13.09%,市值蒸发超3000亿。
图片来源:东方财富网截图
不仅如此,据公开数据显示,10月19日,贵州茅台被沪股通减持65.15万股,已连续3日被沪股通减持,共计190.22万股,名酒持股量为8755.04万股,占公司A股总股本的6.97%。
股价不断下跌让投资者信心锐减,有投资者于10月18日提问称:“2022年一季报显示贵州茅台机构持股为77.25%,二季报机构持股为79.4%,三季报机构持股为71.54%。10月股价连续大跌,北向资金每天数十亿地持续抛售贵州茅台。三季度机构大幅剧减2659家,请问董秘,以上机构减持数据是否客观真实?贵司将如何在业绩上拿出应对举措?”
贵州茅台董秘办并未回复该问题,对此,界面新闻以投资者身份致电贵州茅台董秘办,但该部门并未直接回复相关问题,仅表示股价波动是正常的市场行为,目前公司生产经营一切均正常平稳运行。
广科咨询首席策略师沈萌向界面新闻指出,投资者对现状表现短期前景失去信心。短期内受市场情绪的影响,多数板块的估值会出现一定的回调。但不排除在整体趋势下,个股仍保持波动的空间。
截至目前,贵州茅台收盘价峰值与谷值分别出现在6月30日的2045元/股、3月15日的1581.33元/股。就三季度的股价走势来看,贵州茅台的股价由2045元跌到了1872.50元,跌幅为8.44%。
对此,业内人士指出,以目前的白酒估值来看,尽管贵州茅台三季度业绩实现双位数增长,但仍不足以支撑目前的白酒估值。目前,白酒板块当前估值仍然处于历史高位,这也成为白酒个股下跌的根本原因。加之,整体资本市场震荡,导致白酒板块中的个股也出现相应影响。
从目前白酒板块估值来看,根据同花顺iFinD的数据显示,截止10月19日,中证白酒指数估值31.61倍,10年分位数处于58.95%。
除估值外,从整体资本市场目前状态来看,两市成交继续缩量,10月20日,两市成交7962亿元,近3000股下跌,北向资金全天净卖出超60亿,市场仍处在存量资金博弈中。此外,截至10月19日,北向资金全天净卖出60.02亿元,连续3日净卖出,合计净卖出1414.84亿元,其中沪股通净卖出45.15亿元,深股通净卖出14.88亿元。
“以目前二级市场表现来看,目前市场较为动荡。对于个股而言,不仅要关注流入及流出资金动向,同时更为重要的还是如何稳定投资者信心。但从长期来看,贵州茅台仍存上升空间。”对此,业内人士指出。
尽管贵州茅台在沪深两市频遭卖出,但却受到国际资管巨头的青睐。近日,资本集团在其官网披露了旗下基金截至9月30日的持仓数据。根据数据显示,持有贵州茅台名酒大的基金欧洲太平洋成长基金增持了贵州茅台,持股市值13.99亿美元,名酒持股531.69万股,比二季度末增加12.99万股,环比增加2.5%。据悉,资本集团是持有贵州茅台股份数量名酒多的外资机构,旗下有8只基金产品持有贵州茅台,截至3季度末,持股总数量为1065.07万股。
国际资管企业垂青,加之业绩稳步提升,无疑为投资者喂了一颗“定心丸”。从业绩层面来看,贵州茅台前三季度业绩提升无疑成为提升投资者信心的隐形助燃剂。贵州茅台1-9月实现营业收入871.6亿元,同比提升16.77%;归属于上市公司股东的净利润为444亿元,同比提升19.14%。其中,第三季度贵州茅台实现营收295.43亿元,同比提升15.61%;归属于上市公司股东的净利润为146.06亿元,同比提升15.81%。
对此,沈萌进一步指出,年内、特别是四季度仍有业绩的成长空间,但要扭转投资者的信心,可能不是个股的能力所及,需要政府出台更多政策的组合拳,推动经济向好发展。
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